Al pensar en el valor de una empresa, la gente tiende a pensar en bienes físicos, cadenas de suministro y redes de distribución, o en cuánto software venderá esa empresa en un año. Si bien esos pueden ser los mecanismos a través de los cuales se entrega el valor, a menudo el valor real radica en la propiedad intelectual subyacente. 

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De hecho, la propiedad intelectual (PI) suele ser el activo más valioso de una empresa.

La Propiedad Intelectual Protegible generalmente abarca “creaciones de la mente”, como nombres, eslóganes, invenciones u obras de arte.

En esencia, la Propiedad Intelectual permite a los creadores (o propietarios de la PI) beneficiarse de su trabajo. Al brindar protección legal a las nuevas creaciones, el gobierno fomenta una mayor innovación al otorgar al propietario de la obra el derecho exclusivo de beneficiarse de esa obra.

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Hay tres tipos básicos de Intelectual

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Propiedad: marcas registradas, patentes y derechos de autor. Cada uno protege un tipo diferente de creación.

Durante las próximas dos semanas, analizaremos en profundidad cada faceta de la protección de la propiedad intelectual. (La próxima semana veremos las marcas registradas y la semana siguiente las patentes y los derechos de autor. Terminaremos el mes con un estudio de caso). Pero por ahora, aquí hay una descripción general de cada una de las diferentes formas de IP y lo que protegen:

Marca comercial

• protege una palabra, nombre, frase, diseño, sonido u olor, o cualquier combinación de los seis, que se utiliza para identificar la fuente de bienes y/o servicios

• piense en NIKE®, MCDONALD'S® o el LOGOTIPO DE APPLE

Patentar

• protege las invenciones y los diseños

• los ejemplos incluyen motores, paneles solares y chips de computadora

Derechos de autor

• protege las obras artísticas y literarias originales

• los ejemplos incluyen canciones, películas, libros, esculturas y jingles publicitarios

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Hay un cuarto tipo de Propiedad Intelectual que no recibe protección explícita en la forma de una presentación del gobierno, pero también puede protegerse si se cumplen ciertos criterios. Estos se conocen como secretos comerciales.

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Secreto comercial

• protege contra la apropiación indebida o el robo de información confidencial (no disponible públicamente)

• incluye listas de clientes, planos y diseños arquitectónicos, y cosas como la receta secreta de COCA-COLA®

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A menudo, los diferentes tipos de PI se pueden usar juntos para proteger un solo producto.

Supongamos que inventó una aspiradora completamente nueva que combina la automatización de la aspiradora ROOMBA® con la potencia de una aspiradora de pie HOOVER®, para una experiencia de limpieza completamente superior. Puede usar las cuatro formas de propiedad intelectual enumeradas anteriormente en conjunto para proteger cada aspecto de su producto.

• Usaría una patente para proteger la invención en sí: el hardware real que hace que su producto sea diferente de todo lo que se ha inventado antes. Esto es lo que le permite combinar la potencia de su producto con la facilidad de uso.
   

• Usaría marcas registradas para proteger el nombre de la aspiradora y la marca que crea a su alrededor. Eso incluiría su logotipo, su eslogan ("¡Realmente apesta!") Y el diseño de sus materiales publicitarios. Esto les permite a sus clientes saber que lo que están comprando es su limpiador de primera línea, no algún otro producto inferior.
   

• Usaría un derecho de autor para proteger el jingle que usa en su comercial de televisión y anuncios de radio, o en sus folletos o sitio web. Esto garantizaría que ninguna otra empresa intentara engañar a los clientes para que compraran su limpiador utilizando un comercial similar.
   

• Finalmente, puede proteger su lista de clientes como un secreto comercial. Si tuviera una lista de clientes única y mantuviera esta información fuera de la vista del público, podría convertirse en un secreto comercial, lo que le ayudaría a mantener una ventaja aún mayor sobre la competencia. Incluso es posible que desee proteger ciertas características nuevas y ocultas de cómo funciona su producto mediante secreto comercial en lugar de patente bajo ciertas circunstancias.

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En la práctica, puede ser difícil proteger todo lo que considera su propiedad intelectual y, por lo general, las empresas tienen que priorizar qué piezas de propiedad intelectual eligen proteger "formalmente".

Esto es especialmente cierto para las nuevas empresas y las pequeñas empresas. Cuando recién comienza, es posible que no tenga los recursos financieros para solicitar la protección de toda su propiedad intelectual, especialmente si busca la ayuda de un abogado para cada una de sus presentaciones. Pero eso no significa que no pueda tomar medidas para salvaguardar sus derechos de propiedad intelectual hasta que esté listo para presentar una solicitud formal.

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fuente:Escriba su plan de negocios (sba.gov)